Doanh nghiệp tìm cách tạo bản sắc riêng trong thời đại AI

Giới chuyên gia cho rằng việc ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng các công cụ AI tương tự đang tạo ra một thách thức mới là nguy cơ các sản phẩm truyền thông trở nên đồng dạng và thiếu bản sắc riêng.

Đức Trung
20/06/2026
16:34
Doanh nghiệp tìm cách tạo bản sắc riêng trong thời đại AI
Doanh nghiệp tìm cách tạo bản sắc riêng trong thời đại AI

Sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh đang giúp các doanh nghiệp rút ngắn đáng kể thời gian và chi phí sản xuất nội dung hình ảnh phục vụ quảng cáo, tiếp thị và xây dựng thương hiệu.

Tuy nhiên, giới chuyên gia cho rằng việc ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng các công cụ AI tương tự đang tạo ra một thách thức mới là nguy cơ các sản phẩm truyền thông trở nên đồng dạng và thiếu bản sắc riêng.

Theo các chuyên gia trong lĩnh vực sáng tạo số, giai đoạn đầu ứng dụng AI trong tiếp thị chủ yếu tập trung vào nâng cao hiệu quả sản xuất nội dung.

Những hình ảnh quảng cáo, thiết kế sản phẩm hay tài liệu truyền thông vốn cần tới đội ngũ nhiếp ảnh gia, nhà thiết kế và các công đoạn hậu kỳ phức tạp nay có thể được tạo ra nhanh hơn nhiều nhờ AI.

Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng cùng một nền tảng, cùng các mô hình AI và bộ câu lệnh tương tự, sản phẩm đầu ra có xu hướng trở nên giống nhau, làm suy giảm khả năng nhận diện thương hiệu.

Trong bối cảnh đó, nhiều công ty công nghệ đang tìm cách phát triển các mô hình AI chuyên biệt nhằm duy trì tính độc đáo trong sáng tạo nội dung.

Một trong những hướng đi mới là xây dựng các mô hình AI dựa trên phong cách nghệ thuật đã được cấp phép sử dụng từ các họa sỹ, nhà thiết kế hoặc nghệ sỹ cụ thể, thay vì khai thác các kho dữ liệu hình ảnh đại trà.

Theo phóng viên TTXVN tại Tel Aviv, công ty công nghệ Israel Bria là một trong những doanh nghiệp theo đuổi mô hình này. Thông qua nền tảng Artfair, Bria cho phép các thương hiệu và công ty quảng cáo sử dụng AI để tạo ra nội dung theo phong cách của các nghệ sỹ tham gia chương trình.

Các nghệ sỹ trực tiếp tham gia quá trình huấn luyện mô hình bằng chính các tác phẩm của mình, đồng thời được xác định rõ quyền sở hữu trí tuệ và cơ chế hưởng lợi từ việc khai thác các sản phẩm do AI tạo ra.

Được thành lập năm 2020, Bria hiện huy động khoảng 65 triệu USD từ nhiều quỹ đầu tư quốc tế. Công ty tập trung phát triển các công cụ AI tạo sinh phục vụ doanh nghiệp với định hướng sử dụng dữ liệu được cấp phép hợp pháp, bảo đảm ghi nhận nguồn gốc sáng tạo và cơ chế chia sẻ lợi ích cho các tác giả.

Theo giới chuyên gia, khi AI ngày càng tham gia sâu vào lĩnh vực sáng tạo nội dung, vấn đề không còn chỉ là khả năng tạo ra số lượng lớn sản phẩm trong thời gian ngắn mà còn là việc duy trì bản sắc thương hiệu, bảo đảm quyền sở hữu trí tuệ và xây dựng niềm tin đối với khách hàng.

Đây được xem là một trong những thách thức lớn tiếp theo đối với ngành công nghiệp AI tạo sinh trong những năm tới./.

​

​

(TTXVN/Vietnam+)

Tin cùng chuyên mục

Thái Lan đặt mục tiêu 3 triệu hộ chiếu AI

Thái Lan đặt mục tiêu 3 triệu hộ chiếu AI

Bộ Kinh tế và Xã hội số Thái Lan (DES) đặt mục tiêu tăng số lượng người đăng ký chương trình Hộ chiếu Trí tuệ nhân tạo quốc gia (TH-AI Passport) lên 3 triệu người vào cuối năm nay, gấp đôi so với mốc 1,57 triệu người đăng ký hiện tại.

Đồng Nai đưa chuyển đổi số đến gần hơn với người dân

Từ không gian đổi mới sáng tạo, Kiosk dịch vụ công tại phường Bình Phước đến các hoạt động trải nghiệm STEM, hướng dẫn kỹ năng số ở xã Nha Bích, thành phố Đồng Nai đang từng bước đưa khoa học, công nghệ và chuyển đổi số vào đời sống. Những mô hình từ cơ sở góp phần khuyến khích sáng tạo và tạo điều kiện để người dân tiếp cận các tiện ích số thuận lợi hơn.

Từ không gian đổi mới sáng tạo, Kiosk dịch vụ công tại phường Bình Phước đến các hoạt động trải nghiệm STEM, hướng dẫn kỹ năng số ở xã Nha Bích, thành phố Đồng Nai đang từng bước đưa khoa học, công nghệ và chuyển đổi số vào đời sống. Những mô hình từ cơ sở góp phần khuyến khích sáng tạo và tạo điều kiện để người dân tiếp cận các tiện ích số thuận lợi hơn.

Hà Nội tiếp tục dẫn đầu cả nước về Chỉ số đổi mới sáng tạo cấp địa phương

Hà Nội tiếp tục dẫn đầu cả nước về Chỉ số đổi mới sáng tạo cấp địa phương

Chỉ số đổi mới sáng tạo cấp địa phương (PII) năm 2026 được công bố tại Lễ chào mừng Ngày hội Đổi mới sáng tạo Quốc gia vừa qua ghi nhận Hà Nội là địa phương xếp hạng cao nhất với 63,80 điểm. Đây là năm thứ tư liên tiếp Thủ đô giữ vị trí dẫn đầu cả nước sau các năm 2025, 2024 và 2023.

Chi phí điện năng khi sử dụng pin lưu trữ năng lượng sẽ ngày càng giảm

Pin lưu trữ năng lượng có thể được coi như một “kho điện dự phòng” giúp các hộ gia đình và doanh nghiệp chủ động về nguồn điện, giảm phụ thuộc hoàn toàn vào điện lưới.

Pin lưu trữ năng lượng Mặt Trời là thiết bị tích trữ phần điện năng dư thừa mà hệ thống tấm pin quang điện tạo ra vào ban ngày, sau đó giải phóng lại để sử dụng vào ban đêm, khi trời nhiều mây hoặc trong trường hợp mất điện lưới. Pin lưu trữ năng lượng có thể được coi như một “kho điện dự phòng” giúp các hộ gia đình và doanh nghiệp chủ động về nguồn điện, giảm phụ thuộc hoàn toàn vào điện lưới.

Ngành xuất bản tìm cách xác thực "sách do con người sáng tác" trước làn sóng AI

Ngành xuất bản tìm cách xác thực "sách do con người sáng tác" trước làn sóng AI

Làn sóng nghi vấn sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sáng tác đang thúc đẩy ngành xuất bản quốc tế tìm cách xác thực sách do con người viết nhằm bảo vệ uy tín tác giả và củng cố niềm tin độc giả. Tuy nhiên, khi ranh giới giữa hỗ trợ sáng tác và tạo nội dung bằng AI ngày càng khó phân định, những nhãn chứng nhận này vẫn phải đối mặt với bài toán về tính minh bạch và khả năng kiểm chứng.

Cuộc cách mạng mang tên AI của các ứng dụng giao đồ ăn

Các ứng dụng giao đồ ăn như DoorDash và Uber Eats đang đứng trước cuộc chuyển mình mang tính bước ngoặt.

Các ứng dụng giao đồ ăn như DoorDash và Uber Eats đã thay đổi thói quen ăn uống của thực khách cũng như cách thức vận hành của các nhà hàng. Tuy vậy, trí tuệ nhân tạo (AI) có thể buộc ngành này phải đối mặt với một cuộc chuyển mình mang tính bước ngoặt.