Doanh nghiệp tìm cách tạo bản sắc riêng trong thời đại AI

Giới chuyên gia cho rằng việc ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng các công cụ AI tương tự đang tạo ra một thách thức mới là nguy cơ các sản phẩm truyền thông trở nên đồng dạng và thiếu bản sắc riêng.

Đức Trung
20/06/2026
16:34
Doanh nghiệp tìm cách tạo bản sắc riêng trong thời đại AI
Doanh nghiệp tìm cách tạo bản sắc riêng trong thời đại AI

Sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh đang giúp các doanh nghiệp rút ngắn đáng kể thời gian và chi phí sản xuất nội dung hình ảnh phục vụ quảng cáo, tiếp thị và xây dựng thương hiệu.

Tuy nhiên, giới chuyên gia cho rằng việc ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng các công cụ AI tương tự đang tạo ra một thách thức mới là nguy cơ các sản phẩm truyền thông trở nên đồng dạng và thiếu bản sắc riêng.

Theo các chuyên gia trong lĩnh vực sáng tạo số, giai đoạn đầu ứng dụng AI trong tiếp thị chủ yếu tập trung vào nâng cao hiệu quả sản xuất nội dung.

Những hình ảnh quảng cáo, thiết kế sản phẩm hay tài liệu truyền thông vốn cần tới đội ngũ nhiếp ảnh gia, nhà thiết kế và các công đoạn hậu kỳ phức tạp nay có thể được tạo ra nhanh hơn nhiều nhờ AI.

Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng cùng một nền tảng, cùng các mô hình AI và bộ câu lệnh tương tự, sản phẩm đầu ra có xu hướng trở nên giống nhau, làm suy giảm khả năng nhận diện thương hiệu.

Trong bối cảnh đó, nhiều công ty công nghệ đang tìm cách phát triển các mô hình AI chuyên biệt nhằm duy trì tính độc đáo trong sáng tạo nội dung.

Một trong những hướng đi mới là xây dựng các mô hình AI dựa trên phong cách nghệ thuật đã được cấp phép sử dụng từ các họa sỹ, nhà thiết kế hoặc nghệ sỹ cụ thể, thay vì khai thác các kho dữ liệu hình ảnh đại trà.

Theo phóng viên TTXVN tại Tel Aviv, công ty công nghệ Israel Bria là một trong những doanh nghiệp theo đuổi mô hình này. Thông qua nền tảng Artfair, Bria cho phép các thương hiệu và công ty quảng cáo sử dụng AI để tạo ra nội dung theo phong cách của các nghệ sỹ tham gia chương trình.

Các nghệ sỹ trực tiếp tham gia quá trình huấn luyện mô hình bằng chính các tác phẩm của mình, đồng thời được xác định rõ quyền sở hữu trí tuệ và cơ chế hưởng lợi từ việc khai thác các sản phẩm do AI tạo ra.

Được thành lập năm 2020, Bria hiện huy động khoảng 65 triệu USD từ nhiều quỹ đầu tư quốc tế. Công ty tập trung phát triển các công cụ AI tạo sinh phục vụ doanh nghiệp với định hướng sử dụng dữ liệu được cấp phép hợp pháp, bảo đảm ghi nhận nguồn gốc sáng tạo và cơ chế chia sẻ lợi ích cho các tác giả.

Theo giới chuyên gia, khi AI ngày càng tham gia sâu vào lĩnh vực sáng tạo nội dung, vấn đề không còn chỉ là khả năng tạo ra số lượng lớn sản phẩm trong thời gian ngắn mà còn là việc duy trì bản sắc thương hiệu, bảo đảm quyền sở hữu trí tuệ và xây dựng niềm tin đối với khách hàng.

Đây được xem là một trong những thách thức lớn tiếp theo đối với ngành công nghiệp AI tạo sinh trong những năm tới./.

(TTXVN/Vietnam+)

Tin cùng chuyên mục

Ngân hàng và bài toán AI: Cơ hội lớn đi cùng kiểm soát rủi ro

Ngân hàng và bài toán AI: Cơ hội lớn đi cùng kiểm soát rủi ro

Hơn 15 tỷ giao dịch không dùng tiền mặt chỉ trong 6 tháng, nhiều ngân hàng có trên 95% giao dịch thực hiện qua kênh số. Trên nền dữ liệu ngày càng lớn, trí tuệ nhân tạo đang được đưa vào từ chăm sóc khách hàng, cấp tín dụng đến phát hiện gian lận.

Trí tuệ nhân tạo định hình lại ngành luật

AI giúp tiết kiệm thời gian trong việc tra cứu, chuẩn bị thông tin ban đầu tuy vậy các luật sư cần phải kiểm chứng lại để tránh những hậu quả pháp lý xảy ra. (Ảnh: Hồng Đạt/TTXVN)

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang tối ưu hóa mạnh mẽ việc tra cứu, phân tích dữ liệu và xử lý hồ sơ trong ngành luật. Tuy vậy, AI chỉ là công cụ hỗ trợ và không thể thay thế tư duy phản biện, kinh nghiệm thực chiến, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm pháp lý của luật sư. Việc ứng dụng AI đòi hỏi khắt khe về tính chính xác, kiểm chứng thông tin, bảo mật dữ liệu và bảo vệ tối đa quyền lợi khách hàng.

Ngành cơ khí tăng tốc chuyển đổi số

Ngành cơ khí tăng tốc chuyển đổi số

Thực hiện Chiến lược phát triển công nghiệp quốc gia, định hướng phát triển ngành cơ khí trở thành ngành công nghiệp nền tảng, việc ứng dụng các công nghệ số tiên tiến trong thiết kế, sản xuất và quản lý vận hành đang trở thành yêu cầu cấp thiết đối với các doanh nghiệp cơ khí và sản xuất công nghiệp.

Mở rộng không gian phát triển cho nhà khoa học nữ

Mở rộng không gian phát triển cho nhà khoa học nữ

Việt Nam đang sở hữu một lực lượng nữ trí thức khoa học và công nghệ đông đảo, với tỷ lệ nữ giới trong lực lượng nghiên cứu và phát triển cao hơn đáng kể mức trung bình của thế giới. Nhiều công trình nghiên cứu có giá trị đã được tạo ra, nhưng hành trình từ phòng thí nghiệm đến thị trường vẫn còn không ít khoảng trống.

TP Hồ Chí Minh thúc đẩy sử dụng hiệu quả quỹ phát triển khoa học và công nghệ

TP Hồ Chí Minh thúc đẩy sử dụng hiệu quả quỹ phát triển khoa học và công nghệ

Ngày 25/8, Sở Khoa học và Công nghệ TP Hồ Chí Minh tổ chức Hội nghị “Thúc đẩy hoạt động phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số thông qua việc sử dụng quỹ phát triển khoa học và công nghệ của doanh nghiệp trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh” với sự tham dự của đại diện các doanh nghiệp, cơ quan, tổ chức và đơn vị trên địa bàn.