Bang California (Mỹ) bắt buộc công khai việc sử dụng diễn viên AI trong quảng cáo

Trong khi chính quyền liên bang dưới thời Tổng thống Donald Trump có cách tiếp cận tương đối hạn chế đối với AI cũng như hoạt động quản lý công nghệ nói chung, bang California đã bắt đầu áp dụng các biện pháp quản lý công nghệ này mạnh mẽ hơn.

Minh Trang
17/09/2026
19:52
Các nhà quảng cáo tại bang California (Mỹ) sẽ phải thông báo cho người tiêu dùng nếu sử dụng người biểu diễn được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quảng cáo. Ảnh: Getty Images
Các nhà quảng cáo tại bang California (Mỹ) sẽ phải thông báo cho người tiêu dùng nếu sử dụng người biểu diễn được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quảng cáo. Ảnh: Getty Images

Các nhà quảng cáo tại bang California (Mỹ) sẽ phải thông báo cho người tiêu dùng nếu sử dụng người biểu diễn được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quảng cáo. Đây là luật mới được Thống đốc bang Gavin Newsom ký ngày 16/9.

Đây là nỗ lực mới nhất của California, bang có nền kinh tế lớn nhất nước Mỹ, nhằm kiểm soát sức ảnh hưởng ngày càng lớn của một công nghệ mà nhiều người Mỹ cho rằng đang phát triển quá nhanh và khó kiểm soát.

Theo luật mới, các nhà quảng cáo sử dụng người biểu diễn được tạo bằng AI trong bất kỳ quảng cáo video hoặc âm thanh nào sẽ phải nói rõ cho người xem và người nghe biết rằng nhân vật xuất hiện trong quảng cáo được tạo ra bằng công nghệ này. Sau khi ký ban hành luật, Thống đốc Gavin Newsom nói: “Người dân California có quyền biết khi người đang bán sản phẩm cho họ thực chất không phải là một con người. Ở California, chúng tôi đang tiếp tục xây dựng các quy định về AI thuộc nhóm tiên phong tại Mỹ, đồng thời đặt ra những giới hạn hợp lý để bảo vệ người tiêu dùng, người biểu diễn và tăng cường tính minh bạch”.

Dự luật được soạn thảo một phần với sự tham gia của SAG-AFTRA, công đoàn đại diện cho các diễn viên, tổ chức từ lâu phản đối việc sử dụng hình đại diện kỹ thuật số thay thế con người trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình. Ông Duncan Crabtree-Ireland, Giám đốc kiêm trưởng đoàn đàm phán của SAG-AFTRA, cho rằng luật mới giúp người tiêu dùng có thêm thông tin bằng cách làm rõ khi nào họ đang xem những nhân vật được tạo bằng công nghệ tổng hợp thay vì người biểu diễn thực. Theo ông, đây là một bước quan trọng trong nỗ lực rộng lớn hơn nhằm bảo vệ người tiêu dùng trước những hành vi sử dụng AI mang tính lừa dối, đồng thời bảo đảm công nghệ AI không được sử dụng theo cách gây tổn hại đến sự sáng tạo và quyền đồng thuận của con người.

Việc sử dụng AI đã trở thành một vấn đề lớn tại Hollywood. Trước đây, các nhà biên kịch và diễn viên từng đình công, trong đó một phần nguyên nhân là lo ngại các hãng phim có thể sử dụng công nghệ này để sản xuất nội dung với quy mô lớn, qua đó giảm nhu cầu sử dụng lao động con người.

Trong khi chính quyền liên bang dưới thời Tổng thống Donald Trump có cách tiếp cận tương đối hạn chế đối với AI cũng như hoạt động quản lý công nghệ nói chung, bang California đã bắt đầu áp dụng các biện pháp quản lý công nghệ này mạnh mẽ hơn.

Trong tháng này, California cũng trở thành bang đầu tiên tại Mỹ ban hành luật cấm các công ty mạng xã hội cung cấp những tính năng có khả năng gây nghiện cho người dùng dưới 16 tuổi/.

Tin cùng chuyên mục

Nhật Bản thử nghiệm giới hạn an toàn của AI tạo sinh

Nhật Bản thử nghiệm giới hạn an toàn của AI tạo sinh

Viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Quốc gia Nhật Bản (NICT) đã phát triển hệ thống WISDOM-AR nhằm đánh giá khả năng chống lại các thủ thuật đánh lừa của trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh, qua đó phát hiện nguy cơ mô hình AI cung cấp thông tin nguy hiểm hoặc gây hại cho con người và xã hội.

Đưa chuyển đổi số đến gần hơn với người dân

Đưa chuyển đổi số đến gần hơn với người dân

Hưởng ứng Ngày Chuyển đổi số quốc gia 10/10, câu chuyện đưa công nghệ vào đời sống tiếp tục đặt ra yêu cầu: không chỉ phát triển các nền tảng số, mà còn giúp người dân tiếp cận, sử dụng và thực sự hưởng lợi từ những tiện ích này.

Đồng Nai đưa chuyển đổi số đến gần hơn với người dân

Từ không gian đổi mới sáng tạo, Kiosk dịch vụ công tại phường Bình Phước đến các hoạt động trải nghiệm STEM, hướng dẫn kỹ năng số ở xã Nha Bích, thành phố Đồng Nai đang từng bước đưa khoa học, công nghệ và chuyển đổi số vào đời sống. Những mô hình từ cơ sở góp phần khuyến khích sáng tạo và tạo điều kiện để người dân tiếp cận các tiện ích số thuận lợi hơn.

Từ không gian đổi mới sáng tạo, Kiosk dịch vụ công tại phường Bình Phước đến các hoạt động trải nghiệm STEM, hướng dẫn kỹ năng số ở xã Nha Bích, thành phố Đồng Nai đang từng bước đưa khoa học, công nghệ và chuyển đổi số vào đời sống. Những mô hình từ cơ sở góp phần khuyến khích sáng tạo và tạo điều kiện để người dân tiếp cận các tiện ích số thuận lợi hơn.

Đầu tư chuyển đổi số phải tạo ra kết quả thực chất

Đầu tư chuyển đổi số phải tạo ra kết quả thực chất

Sáng 9/10, tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC, Hà Nội), Bộ Khoa học và Công nghệ (KH&CN) đã tổ chức chương trình Chào mừng Ngày Chuyển đổi số quốc gia năm 2026 với chủ đề “Từ kiến trúc, nền tảng, dữ liệu đến kết quả thực chất, nâng cao hiệu quả quản trị quốc gia”.

Thành phố Hồ Chí Minh đánh giá cán bộ bằng kết quả số hóa hồ sơ

Thành phố Hồ Chí Minh đánh giá cán bộ bằng kết quả số hóa hồ sơ

Thành phố Hồ Chí Minh đang gắn đánh giá cán bộ bằng KPI với tiến độ số hóa hồ sơ đảng viên và chất lượng giải quyết công việc. Việc lượng hóa nhiệm vụ, xác định trách nhiệm người đứng đầu góp phần cụ thể hóa Nghị quyết 57, thúc đẩy chuyển đổi số và nâng hiệu quả hành chính công.

Ngành xuất bản tìm cách xác thực "sách do con người sáng tác" trước làn sóng AI

Ngành xuất bản tìm cách xác thực "sách do con người sáng tác" trước làn sóng AI

Làn sóng nghi vấn sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sáng tác đang thúc đẩy ngành xuất bản quốc tế tìm cách xác thực sách do con người viết nhằm bảo vệ uy tín tác giả và củng cố niềm tin độc giả. Tuy nhiên, khi ranh giới giữa hỗ trợ sáng tác và tạo nội dung bằng AI ngày càng khó phân định, những nhãn chứng nhận này vẫn phải đối mặt với bài toán về tính minh bạch và khả năng kiểm chứng.