Bang California (Mỹ) bắt buộc công khai việc sử dụng diễn viên AI trong quảng cáo
Trong khi chính quyền liên bang dưới thời Tổng thống Donald Trump có cách tiếp cận tương đối hạn chế đối với AI cũng như hoạt động quản lý công nghệ nói chung, bang California đã bắt đầu áp dụng các biện pháp quản lý công nghệ này mạnh mẽ hơn.

Các nhà quảng cáo tại bang California (Mỹ) sẽ phải thông báo cho người tiêu dùng nếu sử dụng người biểu diễn được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quảng cáo. Đây là luật mới được Thống đốc bang Gavin Newsom ký ngày 16/9.
Đây là nỗ lực mới nhất của California, bang có nền kinh tế lớn nhất nước Mỹ, nhằm kiểm soát sức ảnh hưởng ngày càng lớn của một công nghệ mà nhiều người Mỹ cho rằng đang phát triển quá nhanh và khó kiểm soát.
Theo luật mới, các nhà quảng cáo sử dụng người biểu diễn được tạo bằng AI trong bất kỳ quảng cáo video hoặc âm thanh nào sẽ phải nói rõ cho người xem và người nghe biết rằng nhân vật xuất hiện trong quảng cáo được tạo ra bằng công nghệ này. Sau khi ký ban hành luật, Thống đốc Gavin Newsom nói: “Người dân California có quyền biết khi người đang bán sản phẩm cho họ thực chất không phải là một con người. Ở California, chúng tôi đang tiếp tục xây dựng các quy định về AI thuộc nhóm tiên phong tại Mỹ, đồng thời đặt ra những giới hạn hợp lý để bảo vệ người tiêu dùng, người biểu diễn và tăng cường tính minh bạch”.
Dự luật được soạn thảo một phần với sự tham gia của SAG-AFTRA, công đoàn đại diện cho các diễn viên, tổ chức từ lâu phản đối việc sử dụng hình đại diện kỹ thuật số thay thế con người trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình. Ông Duncan Crabtree-Ireland, Giám đốc kiêm trưởng đoàn đàm phán của SAG-AFTRA, cho rằng luật mới giúp người tiêu dùng có thêm thông tin bằng cách làm rõ khi nào họ đang xem những nhân vật được tạo bằng công nghệ tổng hợp thay vì người biểu diễn thực. Theo ông, đây là một bước quan trọng trong nỗ lực rộng lớn hơn nhằm bảo vệ người tiêu dùng trước những hành vi sử dụng AI mang tính lừa dối, đồng thời bảo đảm công nghệ AI không được sử dụng theo cách gây tổn hại đến sự sáng tạo và quyền đồng thuận của con người.
Việc sử dụng AI đã trở thành một vấn đề lớn tại Hollywood. Trước đây, các nhà biên kịch và diễn viên từng đình công, trong đó một phần nguyên nhân là lo ngại các hãng phim có thể sử dụng công nghệ này để sản xuất nội dung với quy mô lớn, qua đó giảm nhu cầu sử dụng lao động con người.
Trong khi chính quyền liên bang dưới thời Tổng thống Donald Trump có cách tiếp cận tương đối hạn chế đối với AI cũng như hoạt động quản lý công nghệ nói chung, bang California đã bắt đầu áp dụng các biện pháp quản lý công nghệ này mạnh mẽ hơn.
Trong tháng này, California cũng trở thành bang đầu tiên tại Mỹ ban hành luật cấm các công ty mạng xã hội cung cấp những tính năng có khả năng gây nghiện cho người dùng dưới 16 tuổi/.
Tin cùng chuyên mục
Khi AI làm thay đổi cuộc chơi dệt may châu Phi
Trí tuệ nhân tạo (AI), robot và công nghệ sản xuất số đang tạo ra bước chuyển mới cho ngành dệt may châu Phi, mở ra cơ hội nâng cao năng suất, chất lượng và giá trị gia tăng. Tuy nhiên, quá trình tự động hóa cũng đặt ra thách thức đối với mô hình phát triển dựa vào lao động giá rẻ, đòi hỏi các quốc gia châu Phi phải nhanh chóng đầu tư vào công nghệ và đào tạo nguồn nhân lực phù hợp.